БиТуБи Дистрибьюшн
«Качество — это основа нашей работы» +7 (812) 988-08-21

Почтовая реклама

Расположено в: Почтовая реклама
Опубликовано: 21.10.2016

Прямая почтовая реклама ( от английского Direct mail , сокращенно DM)- это рассылка рекламных сообщений на адреса определенных фирм, предприятий, организаций, коммерческих групп, потенциальных деловых партнеров. Одним словом- способ воздействия на клиента посредством почтовых отправлений, в том числе персонализированных. На данный момент директ- мейл выступает важнейшим средством коммуникации, налаживания новых деловых контактов.

почтовая реклама

Профессиональная международная Ассоциация определяет ее как «средство доведения обращения рекламодателя в неизменном письменном, печатном или специально обработанном виде методом контролируемого распространения непосредственно до отобранных лиц» .

DM чрезвычайно эффективный инструмент, обеспечивающий целенаправленный охват большого числа потенциальных клиентов. Суть: распространение рекламно- информационных писем, материалов, специально подготовленных для этой цели. Печать и тиражирование происходят на фирменных бланках лица, заинтересованного в распространении информации рекламного характера. Они содержат подробную информацию о предлагаемых товарах, услугах, коммерческие предложения, сведения о платежах, условиях, базисах поставки, прайсах.

Рассылка происходит по почте, немало раздается прохожим, посетителям магазинов, оседает в почтовых ящиках жилых домов. Управляющие DМ активно используют электронную и факсимильную почту. Опыт показывает, что наилучший результат дает практика отправления писем одному и тому же адресату несколько раз, в течение определенного времени.

Директ-мейл включает следующие формы отправлений: рекомендательные, рекламные письма, буклеты, листовки, открытки, евробуклеты, флаеры, каталоги, календари, плакаты, скидочные купоны, прайс- листы, приглашения, проспекты, программы, анкеты. И это далеко не весь перечень!

Распространение по почтовым ящикам

Одним словом, преимущество direct meil налицо! Объектом данного вида рекламы являются конкретные люди, ассоциации, рынки, отрасли. Она не связана с ограничениями места, формата, предоставляет больше возможностей при выборе материалов, процессов производства. Позволяет вносить разного рода инновации, улучшать концепцию идей. Очень важно- распространяется в кратчайшие сроки, дает клиентам более основательную базу.

Впрочем, имеются определенные недостатки. Во- первых, высокая стоимость подобного рода услуг. Во- вторых, обилие любой рекламы раздражает потребителей, заставляет называть ее «мусорной», «спамом». Большинство пользователей, более 90%, считает ее навязчивой. Из-за этих причин значительная часть усилий и финансовых вложений тратится совершенно напрасно. Зачастую к данным причинам примешивается недостаточная изученность рынка. Подбор адресов для рассылки также представляет собой определенные сложности . Далеко не все базы данных являются доступными.

Наилучшие результаты по использованию dm дает взаимодействие с крупными организациями оптовой торговли и производственными предприятиями. Прямая почтовая реклама – это оптимальное решение для поиска оптовых покупателей в различных регионах России и всего мира. Необходимо лишь наличие достоверной адресной базы данных и поиск по нужным параметрам. Дальнейшее будет зависеть только от конкурентоспособности предлагаемой продукции.

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!

avatar

wpDiscuz