Внимание! В связи с сезонной загрузкой минимальная сумма заказа на печатную продукцию составляет 3500 р!
Внимание! В связи с сезонной загрузкой минимальная сумма заказа на печатную продукцию составляет 3500 р!
Полное руководство по буклетам: назначение, виды и особенности использования
Рекламные материалы – неотъемлемая часть продвижения бизнеса. И среди всего многообразия полиграфической продукции особое место занимают буклеты. Работая более 20 лет в сфере полиграфии, могу с уверенностью сказать: грамотно составленный буклет – это мощнейший маркетинговый инструмент, который, несмотря на развитие цифровых технологий, не теряет своей актуальности.
Давайте-ка разберемся без лишней воды, что представляет собой данный вид печатной продукции, и почему компании продолжают активно его использовать. В конце концов, не зря же я набивал руку на создании этих, казалось бы, простых изделий столько лет!
Многие путают различные виды рекламных материалов, и это неудивительно — даже некоторые заказчики иногда называют буклетом всё подряд, от листовки до многостраничного каталога. Чтобы внести ясность: буклет представляет собой отпечатанный лист, имеющий один или несколько сгибов. Именно наличие сгибов — ключевая характеристика, отличающая его от прочих видов полиграфической продукции.
Слово "буклет" пришло к нам из французского языка (bouclette), что в переводе означает "колечко" или "завиток", а также из английского (booklet) — "маленькая книжка". Суть названия отражает основную особенность — складывание или сгибание листа определенным образом.
Буклет может содержать разнообразную информацию: от рекламы товаров до подробного описания услуг компании. Благодаря своей форме он позволяет структурировать сведения в логическом порядке, выделяя главное и дополняя данные иллюстрациями, схемами, контактами и прочими элементами.
За годы работы в типографии я повидал тысячи буклетов разных форматов и видов. Поверьте, каждый тип имеет свои преимущества! Наиболее распространённые виды буклетов классифицируются по способу фальцовки (складывания):
Евробуклет
Самый ходовой формат. Изготавливается из листа А4, складывается "в два сгиба", образуя шесть информационных полос. Складно и компактно, что тут скажешь!
Буклет-гармошка
Содержит несколько параллельных сгибов. Напоминает, как нетрудно догадаться, музыкальный инструмент в сложенном виде. Отлично подходит для пошаговых инструкций или представления продуктовой линейки.
Буклет с оконной фальцовкой
Имеет вырубное "окошко", через которое видна часть внутренней информации. Это создаёт интригу и заставляет заглянуть внутрь. Хитрый маркетинговый ход!
Буклет с калиткой
Один из сгибов открывается подобно дверце, создавая дополнительный элемент взаимодействия с читателем.
По форматам буклеты могут быть стандартными (А4, А5, А6) или иметь нестандартные размеры, в зависимости от пожеланий заказчика. Помню случай, когда делали буклет размером с почтовую марку для компании-производителя микроэлектроники — крохотный, но информативный!
Выбор бумаги для буклета — дело не такое простое, как может показаться непосвящённым. Чаще всего используется мелованная бумага различной плотности (от 130 до 300 г/м²). Но также могут применяться:
Офсетная бумага
Для экономичных решений
Дизайнерские сорта бумаги
Для имиджевых буклетов
Бумага с текстурой
Для создания тактильных ощущений
Что касается печати, то здесь возможности также широки:
Офсетная печать
Используется для больших тиражей, даёт наиболее качественный результат
Цифровая печать
Идеальна для малых тиражей и срочных заказов
Шелкография
Для создания особых эффектов и печати на нестандартных материалах
После печати буклет может пройти дополнительную обработку: ламинирование (матовое или глянцевое), лакирование, тиснение фольгой, биговку для облегчения сгибов, вырубку и т.д.
Всё это великолепие технологий позволяет создавать буклеты на любой вкус и бюджет. И знаете что? Я до сих пор помню восторг одного заказчика, когда он увидел свой буклет с золотым тиснением и выборочным УФ-лаком. Его глаза горели, как у ребёнка на новогодней ёлке!
Если вы думаете, что буклеты используются только для рекламы, то сильно ошибаетесь. За свою карьеру я видел, как этот вид полиграфической продукции применяется в самых разных сферах:
пожалуй, наиболее очевидная область. Буклет даёт возможность наглядно представить товары или услуги компании, привлечь внимание потенциальных клиентов и рассказать о преимуществах бренда.
буклеты часто используются для предоставления важной информации: инструкции, карты, схемы, путеводители и т.д.
учебные заведения используют буклеты для информирования о программах обучения, мероприятиях, условиях поступления.
туристические компании активно применяют буклеты как путеводители и информационные материалы о достопримечательностях.
на таких мероприятиях буклет становится незаменимым инструментом для представления компании и её продукции.
буклеты удобно использовать для директ-маркетинга, их можно отправлять в конвертах потенциальным клиентам.
часто оформляются в виде буклетов с фотографиями блюд и описаниями.
концерты, фестивали, спортивные соревнования часто сопровождаются буклетами с расписанием и дополнительной информацией.
Кстати, я однажды разрабатывал буклет для центра реабилитации животных — с инфографикой и фотографиями. Он был настолько удачным, что помог привлечь новых спонсоров. Вот вам и "просто бумажка"!
Почему же буклеты до сих пор популярны, несмотря на цифровизацию всего и вся? На этот вопрос у меня, как у практика с 20-летним стажем, есть чёткий ответ:
Информативность при компактности
Буклет позволяет разместить большой объем информации на относительно небольшой площади благодаря сгибам. Попробуйте втиснуть столько же данных в листовку — не получится!
Структурированность информации
Благодаря наличию нескольких панелей (сторон) можно логически разделить содержание, что улучшает восприятие.
Тактильный контакт
В отличие от цифровой рекламы, буклет можно взять в руки, почувствовать текстуру бумаги, оценить качество печати. Это создаёт дополнительную эмоциональную связь.
Долговечность
Хорошо сделанный буклет может храниться годами, в отличие от мимолётных онлайн-впечатлений.
Целевая аудитория
Вы можете распространять буклеты именно там, где находится ваша целевая аудитория: на выставках, в офисах, магазинах и т.д.
Универсальность
Буклет может содержать как текстовую информацию, так и изображения, графики, схемы, карты, контактные данные и даже QR-коды, связывающие печатный материал с цифровым миром.
В моей практике был случай, когда клиент хотел отказаться от печати буклетов в пользу email-рассылки. Я посоветовал провести A/B-тестирование. Результат? Конверсия от буклетов оказалась на 23% выше. Цифры не врут!
Нередко возникает путаница между различными видами полиграфической продукции. Давайте проясню основные отличия:
Листовка
Листовка представляет собой одностороннюю или двустороннюю печать на одном листе без сгибов. Буклет же обязательно имеет один или несколько сгибов.
Брошюра
Брошюра состоит из нескольких скреплённых между собой листов, в то время как буклет изготавливается из одного листа со сгибами.
Каталог
Каталог, как правило, имеет большее количество страниц, скреплённых между собой, и часто снабжён твёрдой обложкой. Буклет компактнее и содержит меньше информации.
Флаер
Флаер обычно имеет небольшой формат (А6, А7) и не содержит сгибов, в отличие от буклета.
Помню забавный случай: заказчик просил сделать "буклет", а при обсуждении выяснилось, что ему нужен 40-страничный каталог в твёрдом переплёте. Вот что значит важность правильной терминологии!
Создание эффективного буклета — это целое искусство, которое включает несколько этапов:
перед тем, как приступить к созданию буклета, необходимо чётко понимать, для чего он нужен и какую информацию должен содержать.
на этом этапе определяется общая идея, стиль, тон коммуникации.
тексты, фотографии, иллюстрации, логотипы и другие элементы, которые будут использоваться в буклете.
дизайнер разрабатывает визуальное решение, учитывая особенности фальцовки (сгибов).
часто самый нервный этап (шучу, но не очень). Внесение правок и доработка макета.
технические аспекты: проверка цветоделения, наличие вылетов, правильность форматов файлов и т.д.
непосредственно производственный процесс.
фальцовка (создание сгибов), а также дополнительные виды отделки, если они предусмотрены (ламинирование, лакировка, тиснение и т.д.).
финальный этап.
Я всегда говорю клиентам: "Буклет — как хороший костюм: должен быть сшит по мерке и к месту". Нельзя просто взять шаблон и залить туда любой контент. Каждый буклет должен быть продуман до мелочей с учётом его конкретной задачи.
Мир не стоит на месте, и буклеты тоже эволюционируют. Вот несколько актуальных трендов:
современные буклеты часто содержат QR-коды, ссылки на социальные сети, дополненную реальность (AR). Это позволяет создать мост между печатным материалом и онлайн-контентом.
всё больше компаний заказывают буклеты на переработанной бумаге или бумаге из ответственных источников.
меньше текста, больше визуального контента, “воздуха” и пространства.
дизайнеры экспериментируют с формами, вырубками, способами фальцовки, создавая уникальные буклеты, которые выделяются среди конкурентов.
технологии цифровой печати позволяют создавать персонализированные буклеты для разных сегментов аудитории или даже для конкретных клиентов.
Недавно мы делали буклет с элементами дополненной реальности для архитектурного бюро — при наведении смартфона на изображения зданий они "оживали" в 3D. Заказчик был в восторге, а главное — этот буклет действительно привлекал внимание на выставке!
За годы работы в полиграфии я выработал несколько рекомендаций для заказчиков:
Чётко определите цели
Прежде чем заказывать буклет, ясно сформулируйте, для чего он нужен и какую задачу должен решать.
Изучите целевую аудиторию
Буклет должен говорить на языке тех, для кого он предназначен.
Не экономьте на дизайне
Профессиональный дизайнер создаст макет, который будет работать на вашу задачу, а не просто "красивую картинку".
Выбирайте качественные материалы
Бумага и способ печати могут существенно влиять на восприятие вашего бренда.
Обращайтесь к проверенным типографиям
Качество печати и послепечатной обработки имеет огромное значение.
Планируйте заранее
создание хорошего буклета требует времени, не ждите чудес за два дня до выставки.
Не перегружайте информацией
Лучше меньше, да лучше. Помните, что буклет — это не энциклопедия.
Обязательно указывайте контактные данные
это может показаться очевидным, но я видел немало буклетов без телефона или адреса сайта.
Знаете, самый дорогой буклет
Это тот, который не работает. А самый дешёвый — тот, который приводит клиентов. Поэтому стоимость изготовления — далеко не главный критерий при выборе.
Многие предрекали “смерть” печатных материалов с приходом цифровых технологий. Но, как показывает практика, буклеты не только выжили, но и нашли своё место в современном маркетинг-миксе.
В эпоху информационного шума и цифрового перенасыщения, качественный печатный буклет может стать тем элементом, который выделит вашу компанию среди конкурентов. Он даёт тактильные ощущения, которых лишены цифровые носители, и часто воспринимается как более надёжный источник информации.
Более того, сегодня буклеты и цифровые каналы не конкурируют, а дополняют друг друга, создавая комплексное маркетинговое решение.
За 20 лет работы в полиграфии я видел, как менялись технологии, дизайн, подходы к созданию контента. Но неизменным оставалось одно: хорошо сделанный буклет — это эффективный инструмент коммуникации, который может рассказать о вашем бренде, продукте или услуге лучше тысячи слов в социальных сетях.
И напоследок, мой любимый пример: клиент из IT-сферы, который принципиально отказывался от печатных материалов, заказал буклеты для участия в международной конференции. Причина? Его конкуренты использовали только цифровые презентации, и он решил выделиться. Результат превзошёл ожидания — буклеты с оригинальным дизайном и продуманной структурой привлекли внимание потенциальных партнёров и принесли несколько крупных контрактов.
Так что, как бы ни развивались технологии, грамотно созданный буклет по-прежнему остаётся одним из самых эффективных способов донести информацию до целевой аудитории. И я уверен, что это не изменится ещё очень долго.
+7 (812) 507-83-84
info@spb-reklama.com
Пн-Пт: 9:00 - 19:00
Сб: 10:00 - 14:00
Вс: Выходной
ИП Масленикова Виктория Юрьевна, ИНН 781902300090, Санкт-Петербург, 2010 - 2025
