Листовка форматы и виды

Знаете, листовки настолько прочно вошли в нашу жизнь, что мы даже не замечаем их. Каждый день. В почтовом ящике, на улице, в торговом центре — вот они, знакомые бумажки с яркими картинками и призывами что-то купить, куда-то прийти, чем-то воспользоваться.

Что такое листовка?

Листовка — это, по сути, небольшой печатный материал на одном листе бумаги. Ключевое слово здесь «одном». Не брошюра с несколькими страницами, не буклет со складками (хотя тут грань тонкая, об этом чуть позже), а именно один лист. Он может быть запечатан с одной стороны или с обеих — тут уже как задумка требует и бюджет позволяет.

Главная фишка? Быстрая передача информации. Человек взглянул — понял суть — принял решение. Три секунды, не больше. Поэтому листовка должна бить в точку: ёмко, ярко, понятно.

Исторически (простите за небольшое отступление) листовки появились чертовски давно — ещё в эпоху первых печатных станков их использовали для распространения новостей, воззваний, даже революционных идей. Сейчас, конечно, задачи попроще: рассказать о скидке в пиццерии или анонсировать открытие фитнес-клуба.

Форматы листовок

Тут начинается самое интересное. Многие думают, что формат листовки — это что-то сложное и запутанное. На самом деле всё довольно логично, если разобраться.

Самые ходовые форматы:

А6 (105×148 мм) — малыш среди листовок. Примерно с почтовую открытку. Идеален для простых сообщений: «Скидка 20%», «Новое меню», «Запись к врачу». Помещается в карман, не раздражает объёмом. Экономичен в печати — из одного листа А4 получается четыре штуки.
А5 (148×210 мм) — золотая середина. Половина стандартного листа А4. Самый популярный вариант, пожалуй. Места достаточно и для красивой картинки, и для текста, и для контактов. При этом не громоздкий — легко раздавать, вкладывать в журналы, оставлять на стойках.
А4 (210×297 мм) — классика офисной печати. Когда информации много или нужно разместить прайс-лист, подробное описание услуг, несколько фотографий. Часто вешают на информационные стенды, раскладывают на столах в офисах продаж.
Нестандартные размеры — тут фантазия не ограничена. Квадратные листовки (например, 150×150 мм), узкие длинные флаеры, вообще любые параметры под конкретную задумку. Правда, печать обойдётся дороже из-за необычной раскройки бумаги.
Евроформаты (DL — 99×210 мм) — вытянутые листовки, которые идеально ложатся в евроконверты. Часто используются для директ-мейл рассылок.

Как выбрать правильный размер?

Зависит от нескольких моментов. Во-первых, количество информации — не пытайтесь впихнуть роман на А6, читать невозможно будет. Во-вторых, способ распространения: если раздаёте на улице, то А4 — перебор (тяжело, неудобно, люди не берут), а вот А6 или А5 — самое то. В-третьих, бюджет: чем больше формат, тем выше цена за единицу.

Виды листовок

А вот тут начинается путаница. Потому что листовки классифицируют по разным признакам, и границы между видами часто размыты.

По способу печати:

Односторонние (симплекс) — запечатана только лицевая сторона. Дешевле, быстрее в производстве. Подходит, когда информации немного. Обратная сторона остаётся белой — кому-то нравится, кому-то кажется незавершённым.
Двусторонние (дуплекс) — печать с обеих сторон. Больше места для контента, выглядит солиднее. Естественно, стоит дороже. Зато можно на лицевой стороне разместить яркий креатив, а на обороте — подробности, контакты, карту проезда.

По обработке:

Листовки без отделки — просто напечатали и всё. Матовые, шероховатые, обычные. Бюджетный вариант для массовых раздач.
Ламинированные — покрыты защитной плёнкой. Не промокают, не мнутся, служат дольше. Правда, на них нельзя писать ручкой, что иногда критично. Есть глянцевая ламинация (блестящая, яркая) и матовая (благородная, неброская).
С лаком — выборочное или сплошное лакирование. УФ-лак создаёт эффект глянцевых элементов на матовой основе. Выглядит дорого, привлекает внимание.
С тиснением или вырубкой — когда хочется выделиться по-настоящему. Фигурная форма, объёмные элементы. Дорого, но запоминается.

По функциям:

Рекламные — самый распространённый тип. Продают товар, услугу, мероприятие. «Купи», «Приходи», «Закажи» — прямой призыв к действию.
Информационные — рассказывают, объясняют, уведомляют. Без агрессивных продаж. Например, листовка о правилах безопасности, режиме работы, инструкция.
Имиджевые — работают на узнаваемость бренда. Красиво, стильно, минимум текста, максимум эстетики. Статусные компании любят такой формат.
Пригласительные — на мероприятия, открытия, презентации. Часто печатаются на дизайнерской бумаге с особой отделкой.

Флаеры и промо-листовки

Флаер — это, по сути, та же листовка, но обычно меньшего формата и более яркая, провокационная. Их массово раздают на улицах, концертах, фестивалях. Задача — привлечь внимание за долю секунды. Поэтому дизайн максимально броский, текста минимум.

Когда листовка работает, а когда нет?

Вопрос на миллион, честно говоря. Потому что одни компании печатают тысячи листовок и получают отличную отдачу, а другие сливают бюджет впустую.

Листовка сработает, если:

Чёткое торговое предложение. «Скидка 50% до конца недели» — понятно. «Мы предлагаем широкий спектр услуг высокого качества» — бред, в урну.
Правильная целевая аудитория. Раздавать листовки премиум-автосалона у станции метро в спальном районе — так себе идея.
Привлекательный дизайн. Это не значит «напичкать эффектами». Наоборот — чистота, читаемость, логика.
Удобные контакты. Телефон крупно, сайт видно, соцсети указаны. Если человек полчаса ищет, как с вами связаться — вы проиграли.

Листовка провалится, если:

Перегружена информацией. Когда текста столько, что глаза разбегаются — никто читать не будет.
Непонятно, чего от человека хотят. Нет призыва к действию или он размыт.
Дешевая бумага и блёклая печать. Подсознательно ассоциируется с низким качеством самого продукта.
Раздают не там и не тем. Контекст решает всё.

Пара слов о производстве

Наверное, стоит упомянуть технические моменты — не слишком углубляясь, но для понимания картины.

Бумага. Стандарт — мелованная, от 115 до 300 г/м². Чем плотнее, тем солиднее на ощупь (но и дороже). Для массовых раздач берут 130-150 г/м² — оптимально по цене и качеству. Для презентационных материалов — 200-300 г/м², почти как картон.
Печать. Офсетная — для больших тиражей (от 500 штук), качество отменное, цена за единицу падает с ростом тиража. Цифровая — для малых тиражей и срочных заказов, дороже, но быстрее и без предпечатной подготовки.
Цветность. Обозначается как 4+0 (цветная лицевая сторона, белый оборот) или 4+4 (обе стороны цветные). Чёрно-белая печать (1+0 или 1+1) — редкость сейчас, разве что для внутренних корпоративных нужд.

Листовка в эпоху цифры: актуально ли это?

Справедливый вопрос. Зачем печатать бумажки, когда есть интернет, таргетинг, соцсети?

Ответ простой: листовка даёт физический контакт. Человек взял её в руки — это уже взаимодействие, намного сильнее, чем пролистнуть рекламу в ленте. К тому же листовки отлично работают локально: открылся магазин в районе — разнесли по почтовым ящикам, 70% жителей охватили.

Плюс не все (и не всегда) сидят в интернете. Пожилая аудитория, люди в офлайн-точках, посетители мероприятий — до них порой только через печать и добраться можно.

Конечно, эффективность листовок не та, что была лет двадцать назад. Но при грамотном использовании инструмент рабочий. Особенно в связке с диджиталом — QR-код на листовке, который ведёт на сайт или лендинг, например. Синергия офлайна и онлайна.

В итоге листовка — это простой, понятный и довольно эффективный способ донести информацию до целевой аудитории. Главное понимать, кому, зачем и как вы её даёте. Выбрать правильный формат, продумать дизайн, попасть в потребности человека. Тогда эта маленькая бумажка может принести большие результаты.

А если всё сделать наоборот — получите просто мусор, который даже до урны не доносят.